谷歌研究院院長(zhǎng)彼得·諾威格（Peter Norvig）這個(gè)簡(jiǎn)單的觀(guān)點(diǎn)被行業(yè)稱(chēng)之為“諾威格定律”。
它直觀(guān)而深刻地描述了行業(yè)和產(chǎn)品占有率增長(zhǎng)存在的天花板效應(yīng)。
毫無(wú)疑問(wèn)，今天的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)跨過(guò)了“諾威格定律”描述的臨界點(diǎn)。
根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告占整體廣告市場(chǎng)超過(guò)50%比例的時(shí)間點(diǎn)發(fā)生在2019年，而中國(guó)超過(guò)50%的時(shí)間點(diǎn)在2020年。
沒(méi)錯(cuò)，由于對(duì)傳統(tǒng)廣告的“替代效應(yīng)”在明顯減速，互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)束了高增長(zhǎng)的狂奔期，進(jìn)入了常規(guī)增長(zhǎng)的新常態(tài)。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，去年互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)率7.3%，今年預(yù)估為10.3%，這是一個(gè)不再澎湃的數(shù)據(jù)。
在這個(gè)新常態(tài)下，巨頭與巨頭的交鋒變得更加激烈，技術(shù)的變遷、格局的變化讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告賽道變得越發(fā)擁擠。
作為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的一名老兵，今天衛(wèi)夕就和大家一起來(lái)看一看邊際效應(yīng)遞減的大背景下，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)2024年的十個(gè)重要趨勢(shì)——
一、廣告生態(tài)呈進(jìn)一步集中的趨勢(shì)，第三方廣告生態(tài)公司有望被巨頭收購(gòu)；
相比于國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)的百花齊放，國(guó)內(nèi)的生態(tài)在客觀(guān)上更加單一。
這背后源于國(guó)內(nèi)大廠(chǎng)與生俱來(lái)的“一體化”執(zhí)念，將圍墻花園建得密不透風(fēng)，其固然有數(shù)據(jù)安全和利益最大化的考量，但也導(dǎo)致了重復(fù)造輪子的問(wèn)題。
同時(shí)從現(xiàn)實(shí)的角度，大廠(chǎng)每一個(gè)環(huán)節(jié)都自己做，并不意味著每一個(gè)環(huán)節(jié)都能做的足夠好。
在這樣的背景下，合理地引入和收購(gòu)一些廣告生態(tài)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的第三方公司其實(shí)是一個(gè)效率更高的選擇。
事實(shí)上，我們可以從海外的廣告巨頭谷歌的過(guò)往歷史中略窺一二——