得得爱免费视频,成年人免费在线视频网站,黄色一级视频网,99色播,张翰古力娜扎婚礼视频,韩国美女福利视频,骚气美女视频

廣告行業(yè)是一個(gè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)變化密切相關(guān)的行業(yè)，也是一個(gè)充滿創(chuàng)意和變革的行業(yè)。在過去的一年里，廣告行業(yè)經(jīng)歷了疫情沖擊、監(jiān)管政策調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)等多重因素的影響，呈現(xiàn)出新的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。

 

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告：市場規(guī)模首次回調(diào)，短視頻占據(jù)主流

 

互聯(lián)網(wǎng)廣告是近年來最受關(guān)注的廣告形式之一，也是最具活力和變化的廣告形式之一。尚普咨詢調(diào)查顯示，2022年全年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為5,088億元人民幣，同比下降6.38%，減少347億元。這是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場自1999年誕生以來首次出現(xiàn)回調(diào)。報(bào)告認(rèn)為，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū)的表現(xiàn)，主要受到以下幾方面因素的影響：

 

疫情反復(fù)影響消費(fèi)信心和投放意愿。2022年全年受疫情影響較大，尤其是春節(jié)期間和夏季高峰期間出現(xiàn)多輪疫情暴發(fā)，導(dǎo)致消費(fèi)者出行和消費(fèi)受限，同時(shí)也影響了部分行業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營狀況和營銷計(jì)劃。

 

監(jiān)管政策調(diào)整影響數(shù)據(jù)獲取和精準(zhǔn)投放。2022年，《數(shù)據(jù)安全法》和《個(gè)人信息保護(hù)法》等安全法規(guī)相繼施行，對用戶個(gè)人信息的獲取和使用提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。這使得企業(yè)可獲得精細(xì)化數(shù)據(jù)的途徑大幅減少，精準(zhǔn)投放廣告的難度上升。

 

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)廣告形式和平臺(tái)類型的變化。2022年，短視頻、社區(qū)、社交等平臺(tái)類型和視頻、信息流、直播等廣告形式占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的主流，而長視頻、新聞資訊、新聞聚合等平臺(tái)類型和橫幅、彈窗、搜索等廣告形式則呈現(xiàn)出下降趨勢。這反映了用戶對于更富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的內(nèi)容和廣告的偏好，也反映了技術(shù)的進(jìn)步為廣告主提供了更多的表現(xiàn)和投放方式。

 

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場雖然出現(xiàn)了回調(diào)，但仍然擁有巨大的潛力和機(jī)遇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模仍然占據(jù)了整個(gè)廣告市場的半壁江山，而且隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、消費(fèi)需求恢復(fù)，市場需求將逐步回暖。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在面對挑戰(zhàn)的同時(shí)，也在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，通過品效協(xié)同、內(nèi)容創(chuàng)新、元宇宙營銷等方式，提升廣告效果和用戶體驗(yàn)。因此，廣告主需要根據(jù)自身的目標(biāo)和定位，選擇合適的平臺(tái)類型和廣告形式，以適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求。

 

二、電視廣告：收入環(huán)比增長明顯，央視保持增長趨勢

 

電視廣告是傳統(tǒng)媒體中最重要的一種廣告形式，也是品牌建設(shè)和曝光的重要渠道。尚普咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，廣告市場花費(fèi)同比降幅收窄至近一年來的最小值，環(huán)比增長4.5%。伴隨著市場逐步回暖，各媒體渠道的廣告收入呈現(xiàn)明顯向好，其中電視媒體收入環(huán)比增長明顯。電視媒體收入環(huán)比增長幅度為11.8%，高于其他媒體渠道。電視媒體收入環(huán)比增長主要受到以下幾方面因素的影響：

 

春節(jié)檔影視劇吸引觀眾關(guān)注。2023年春節(jié)檔期間，多部熱門影視劇在各大衛(wèi)視播出，如《山河令》《你好李煥英》《刺殺小說家》等，吸引了大量觀眾的關(guān)注和討論，提升了電視媒體的收視率和口碑。

 

央視春晚保持強(qiáng)勢影響力。2023年央視春晚以“歡聚新時(shí)代”為主題，通過多種形式展現(xiàn)了中國人民在抗擊疫情、實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)、慶祝建黨百年等方面取得的成就和信心。央視春晚吸引了超過10億觀眾的收看，創(chuàng)造了全球最大規(guī)模的電視直播盛事。

 

電視媒體加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和營銷服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下，電視媒體也在加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和營銷服務(wù)，提升自身的競爭力和吸引力。例如，央視推出了《中國新說唱》《中國好聲音》等音樂類節(jié)目，吸引了年輕觀眾的關(guān)注；湖南衛(wèi)視推出了《乘風(fēng)破浪的姐姐》《媽媽是超人》等女性類節(jié)目，打造了女性觀眾的粘性；浙江衛(wèi)視推出了《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等綜藝類節(jié)目，增加了娛樂性和互動(dòng)性。此外，電視媒體也在加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，通過多屏互動(dòng)、社交分享、數(shù)據(jù)分析等方式，提升廣告主的投放效果和用戶的觀看體驗(yàn)。

 

電視廣告雖然面臨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的挑戰(zhàn)，但仍然具有不可替代的優(yōu)勢。一方面，電視廣告具有較高的覆蓋率和影響力，可以幫助品牌建立廣泛的知名度和美譽(yù)度。另一方面，電視廣告具有較強(qiáng)的情感傳遞和信任感，可以幫助品牌建立深厚的情感連接和忠誠度。因此，廣告主需要根據(jù)自身的目標(biāo)和定位，選擇合適的電視媒體平臺(tái)和廣告形式，以實(shí)現(xiàn)品牌和效果的雙贏。

 

三、戶外廣告：迸發(fā)新活力，樓宇類領(lǐng)跑

 

戶外廣告是一種傳統(tǒng)而又現(xiàn)代的廣告形式，也是一種具有較強(qiáng)視覺沖擊力和場景感的廣告形式。尚普咨詢調(diào)查顯示，2022年戶外廣告滲透率為54%，相比于2021年有所上升。戶外廣告在2022年呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

 

樓宇類戶外廣告成為最受青睞的戶外廣告類型。樓宇類戶外廣告憑借其高觸達(dá)率、視聽創(chuàng)意表現(xiàn)、用戶心智強(qiáng)化等優(yōu)勢，成為廣告主最青睞的戶外廣告類型，滲透率常年穩(wěn)居第一。2022年樓宇類戶外廣告滲透率為41%，高于其他類型。

 

高鐵/火車類戶外廣告連續(xù)增長。高鐵/火車類戶外廣告具有較高的流量和時(shí)長，可以覆蓋到高端人群和二三線城市人群。2022年高鐵/火車類戶外廣告滲透率為19%，超過社區(qū)類和機(jī)場類，位居第二。

 

公交車類戶外廣告連續(xù)走低。公交車類戶外廣告受到疫情影響較大，出行人群減少，收視率下降。同時(shí)，公交車類戶外廣告也面臨著其他移動(dòng)媒體的競爭，如共享單車、網(wǎng)約車等。2022年公交車類戶外廣告滲透率為13%，低于其他類型，呈現(xiàn)負(fù)增長。

 

戶外廣告在疫情后迸發(fā)出新的活力，展現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力和創(chuàng)造力。一方面，戶外廣告可以利用其獨(dú)特的空間和視覺效果，打造出令人印象深刻的品牌形象和傳播效果。另一方面，戶外廣告可以利用其與場景和用戶的緊密結(jié)合，打造出更具針對性和互動(dòng)性的營銷方式。因此，廣告主需要根據(jù)自身的目標(biāo)和定位，選擇合適的戶外廣告類型和形式，以實(shí)現(xiàn)與用戶的有效溝通和轉(zhuǎn)化。

 

總結(jié)

 

廣告行業(yè)是一個(gè)充滿變化和機(jī)遇的行業(yè)，需要廣告主和媒體平臺(tái)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求。本文從互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告、戶外廣告三個(gè)方面，給出了尚普咨詢集團(tuán)的觀點(diǎn)和建議。希望本文能夠?qū)�廣告主有所幫助和啟發(fā)。